Al jaren is duidelijk dat adverteren niet meer de effectiviteit van vroeger heeft. Door een constant bombardement van pogingen de consument te bereiken, schakelt deze zichzelf gewoon uit.

Organisaties die dit proberen tegen te houden worden vanaf dat moment simpelweg ontweken.

Iets opmerkelijks moet uit de organisatie haar daden blijken.

Dominique Hanssen found that a 10% increase in advertising generates a mere 1% increase in short-term growth – with no long-term impact.